Nextdoor：与你的邻居展开实名社交

Nextdoor：与你的邻居展开实名社交

你认识你的对门邻居吗？
在互联网时代，人们更喜欢在网上进行社交活动，更喜欢与网友谈天说地、构建友谊。一个人或许拥有 200 个 QQ 好友，以及 1000 个微博粉丝，却不知道隔壁的家伙姓甚名谁。“街坊四邻”的概念正在被飞奔的时代抛在身后。美国创业公司 Nextdoor 建立了一个“社区社交网络”，试图让人们更加重视邻里交流和互动。
Nextdoor 的界面是 Facebook 和 Twitter 的结合体：左侧是社区地图、活动小组和邀请注册等功能，右侧则是消息发布框，以及按时间顺序排列的好友状态更新。因此，它在功能上并没有创新之处，但真正让它脱颖而出的是对用户群体的精心挑选和培育。
Nextdoor 并不是一个统一的社交平台，而是按地区划分为无数个“子网站”，分别聚集某一社区内的用户。这与国内的百度贴吧有些类似，但 Nextdoor 的社交特性远远超出了前者。例如，你生活在北京市昌平区的天通苑小区，就可以在 Nextdoor 上建立一个专门面向该社区的子网站。只有住在天通苑小区的人才能加入，并看到其他人的状态更新、正在进行的活动等内容。用户必须实名注册，并提供真实住址。此外，Nextdoor 的数据不会被谷歌抓取，因此别人是无法搜索到某小区居民的社交内容的。这意味着 Nextdoor 是一个非常封闭的私密社交网站：你只能和你的邻居互动，一个子网站通常只会容纳两三百人。
一个显而易见的问题是，Nextdoor 如何确保用户信息的真实性，也就是如何辨别一个人确实是某小区X号楼X单元 XXX 室的住户。Nextdoor 为此采取了几种非常原始、却又非常可靠的方法。你可以提供一个固定电话号码，Nextdoor 会打电话给你进行确认；也可以用信用卡往 Nextdoor 的账号里转账 1 分钱，以此证明地址的真实性；如果两者都行不通，Nextdoor 会向你提供的地址寄出一张明信片，上面带有登录网站必需的验证码。此外，也可以由别人邀请你加入。
事实表明，复杂的认证流程并未浇熄用户的热情。Nextdoor 已经在全美逾 3500 个社区提供服务，人们通过这种可靠、安全、本地化的小规模社交网络进行互动，不仅讨论各式各样的问题，更会通过它互帮互助，解决生活难题，如出售二手货品，找人帮忙修剪草坪，甚至自发组织“联防队”，增强社区公共安全。
Nextdoor 刚刚获得了 1860 万美元的融资，投资方包括基准资本和 Greylock Partners。该公司目前仍在烧钱，未来希望通过本地商家折扣获得收入。笔者认为，这家创业公司之所以获得了投资人的青睐，是因为它很好地填补了 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 的空白。Facebook 是“让全世界看到你”，Twitter 是“让所有人听你说”，LinkedIn 是“让别人知道你能做什么”，而 Nextdoor 则是“和邻居聊聊天”。
目前，国内的微信等移动社交服务也提供“发现附近用户”的功能，但显然与 Nextdoor 这种认证苛刻的实名社交有很大区别。不过，想要把 Nextdoor 照搬到国内难度很大：在我国目前的诚信环境下，它难免沦为不法行为的温床。