Facebook挑战谷歌：测试赞助商搜索结果广告

北京时间 7 月 20 日上午消息，Facebook 正在测试一种新的搜索广告服务“赞助商搜索结果(Sponsored Results)”。当用户通过 Facebook 搜索特定专页、应用或地点时，这类广告将会被展示。该服务有可能成为谷歌搜索广告的重要竞争对手。
或成新收入来源
通过该服务，不同公司可以相互带来流量。例如，在 Zynga 游戏《CityVille》的搜索结果页面中，其他游戏公司可以投放广告，推广游戏产品。赞助商搜索结果有可能大幅提升 Facebook 利润，吸引广告主投放产品广告。
在 Facebook 搜索结果页面的最顶部，赞助商搜索结果与普通搜索结果看起来非常类似，但其上将带有“赞助商(Sponsored)”的字样。Facebook 表示，将以按点击付费的方式来提供这一服务，该服务主要瞄准搜索专页、应用和地点的用户。该服务的测试已于美国当地时间周四晚间开始。
赞助商搜索结果并非关键词广告。广告主不能瞄准类似“沙滩”、“游戏”和“摄像头”的通用名词，而只能瞄准专有名词。其模式与广告主根据用户兴趣，通过侧边栏和“赞助商内容”瞄准用户类似。例如，赞助商搜索结果只能瞄准“CityVille”和“尼康相机”等关键词。
赞助商搜索结果不会出现在 Facebook 的整个搜索结果页面中，而只会出现在页面顶部搜索框附近的区域。Facebook 几年前曾与微软进行合作，让微软在 Facebook 搜索结果页面的最下方投放广告。不过目前 Facebook 已自主提供整个广告平台。
这一新的广告服务只能将用户导向 Facebook 内部页面，包括页面内应用或特定的页面内容。广告主可以向用户发布 Facebook Offer 优惠券，开展竞赛，或提供电子邮件和电话号码登录工具。该服务还将帮助各大品牌合作开展营销活动。
广告主可以一次瞄准多个关键词，并结合 Facebook 其他的广告瞄准技术。例如，在“CNN”的搜索结果页面上，媒体公司广告主可以瞄准年龄 30 至 50 岁、居住在旧金山、支持奥巴马的女性用户。
适用于产品推广
赞助商搜索结果将可以满足很多广告主对 Facebook 的期待，例如在线销售产品的营销者，以及希望吸引用户兴趣的游戏。到目前为止，Facebook 主要适合时效性较弱的品牌广告。Facebook 此前没有一种方式去瞄准具有购物意愿的用户。而瞄准这类用户能带来较高的投资回报，广告效果也易于衡量。
例如，当广告主在 Facebook 侧边栏投放广告时，用户当时可能对其并不感兴趣。赞助商搜索结果能在用户感兴趣的情况下展示广告。
赞助商搜索结果和近期推出的基于浏览器 Cookies 的 Facebook Exchange 广告将帮助 Facebook 与谷歌搜索服务，以及其他广告网络竞争。此前有业内人士认为，Facebook 用户通常缺乏购物意愿。
提供这一广告有可能减弱 Facebook 搜索结果的相关性，但很多情况下，用户也将通过该服务发现有趣的产品和精彩的活动。Facebook 表示，将密切关注用户对该服务的反应，而该服务目前仍处于起步阶段。此外目前也不清楚这些广告的效果如何，因为 Facebook 并未公布该网站上的用户搜索量。
如果正式推出赞助商搜索结果，那么这一服务将成为 Facebook 重要的营收来源，并推动该公司股价上涨。不过，该服务不会对 Facebook 即将公布的第一份上市后财报产生影响。Facebook 将于 7 月 26 日公布上一季度财报。